El curso introduce al estudiante al mundo de la publicidad, familiarizándolo con el desarrollo histórico e impacto actual de la función publicitaria dentro de la gestión mercadística de la firma, y más allá, dentro de la sociedad de consumo. Se considera la relación entre la publicidad y el consumidor y se estudian los diversos elementos de un anuncio y el efecto de éste sobre la conducta de compra del consumidor promedio. Se familiariza al estudiante con los diferentes medios de difusión del mensaje publicitario y con las consideraciones necesarias que hace el publicista al desarrollar una estrategia de medios efectiva. Se expone al estudiante al concepto de lo que constituye una campaña publicitaria y al análisis de los elementos que hay que conjugar para diseñar una campaña exitosa. Por último, se familiariza al estudiante con las diferentes instituciones que contribuyen al proceso publicitario